Marketing digital para instituciones educativas: cómo destacar en esta nueva era y atraer estudiantes

Abril, 2023

Marketing digital para instituciones educativas: cómo destacar en esta nueva era y atraer estudiantes

Con el tiempo ha ido cobrando popularidad el término: marketing digital para instituciones educativas, pero ¿qué es? El marketing digital para instituciones educativas se refiere a la aplicación de estrategias y técnicas de mercadeo en el entorno digital con el objetivo de promocionar y posicionar una institución educativa y sus programas de formación en línea o presencial.

En el pasado, las instituciones educativas usaban técnicas de marketing tradicionales, como publicidad impresa y eventos de reclutamiento en persona. Sin embargo, con el aumento de la educación en línea y la educación a distancia, las instituciones educativas necesitan adaptarse a las nuevas tendencias y utilizar técnicas de marketing digital para llegar a estudiantes potenciales en todo el mundo.

El marketing digital para instituciones educativas se ha vuelto cada vez más importante en la era digital actual y sobre todo para las IES (instituciones de educación superior) que necesitan adaptarse a las nuevas tendencias con el fin de asegurarse de que sus programas y servicios sean visibles y atractivos para estudiantes potenciales. En general, el marketing digital para instituciones educativas se enfoca en alcanzar a estudiantes potenciales a través de canales como: redes sociales, motores de búsqueda, correo electrónico, aplicaciones móviles, sitios web y otros medios digitales.

Objetivos del marketing digital para instituciones educativas

Otro objetivo del marketing digital en instituciones educativas es crear una marca fuerte y atractiva, aumentar la visibilidad de los programas educativos y mantener a los estudiantes actuales comprometidos y motivados. Al implementar técnicas de marketing digital efectivas, las instituciones educativas pueden mejorar la reputación de su marca, aumentar su base de estudiantes y mejorar su posicionamiento en el mercado educativo. 

Aquí te dejamos un artículo donde podrás profundizar más sobre el  Marketing Educativo.

Beneficios del marketing digital para instituciones educativas

El marketing digital ofrece una serie de beneficios para las instituciones educativas. Aquí hay algunos de los más importantes:

1. Mayor alcance y visibilidad

Una de las principales ventajas del marketing digital para las instituciones educativas es que les permite llegar a un público más amplio y diverso. Las estrategias de marketing digital, como el SEO, la publicidad en línea y el marketing de contenidos, permiten a las instituciones llegar a personas que de otra manera no estarían al tanto de su existencia.

2. Mejora de la reputación de la marca

Una estrategia efectiva de marketing digital puede mejorar la reputación de la institución educativa en línea. Al crear contenido valioso y atractivo, las instituciones pueden atraer a estudiantes potenciales y mejorar su imagen de marca.

 

3. Reducción de costos

Otro beneficio importante del marketing digital para las instituciones educativas es que puede ayudar a reducir los costos de publicidad y promoción. En comparación con los métodos de marketing tradicionales, como la publicidad en medios impresos y la radio, adicionalmente el marketing digital es más económico y rentable.

Además, el marketing digital permite ahorrar tiempo, ya que las estrategias de marketing se pueden automatizar y programar para que se ejecuten en momentos específicos. Esto significa que las instituciones educativas pueden dedicar más tiempo y recursos a otras áreas relevantes, como la enseñanza y la investigación.

4. Permite la medición
y análisis de resultados

Otra ventaja fundamental del marketing digital para las instituciones educativas es que permite la medición y análisis de resultados. Las herramientas de análisis web y las métricas de marketing digital permiten a las instituciones evaluar el éxito de sus campañas de marketing y hacer ajustes en tiempo real.

Esto significa que las instituciones educativas pueden ajustar sus estrategias de marketing de manera eficaz y optimizar su inversión en publicidad y promoción.

5. Personalización

Una de las ventajas destacables del marketing digital es que también permite una mayor personalización y segmentación en la promoción de las instituciones educativas. Las herramientas de análisis y segmentación permiten a las instituciones identificar grupos específicos de estudiantes que pueden estar interesados en su oferta académica.

Esto significa que las instituciones educativas pueden personalizar su marketing y promoción para llegar a los estudiantes que tienen más probabilidades de matricularse en sus programas académicos.

Estrategias de marketing digital para instituciones educativas

Algunas de las estrategias de marketing digital más efectivas para instituciones educativas son:

1. Creación de contenido valioso y relevanteo de cabecera

Una estrategia clave de marketing digital para instituciones educativas es la creación de contenido de calidad. Esto incluye artículos de blog, videos, guías y otros recursos educativos que sean útiles e informativos para estudiantes potenciales.
La creación de contenido debe estar enfocada en temas que sean relevantes para la audiencia objetivo de la institución educativa. Por ejemplo, una universidad que ofrece programas de MBA puede crear contenido relacionado con el liderazgo empresarial, la toma de decisiones estratégicas y la gestión de equipos.
Es importante que el contenido sea de alta calidad y se adapte a los diferentes formatos. Los videos educativos pueden ser particularmente efectivos, ya que son una forma atractiva y visual de transmitir información.

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2. Publicidad en línea

Las instituciones educativas pueden utilizar plataformas publicitarias en línea, como Google Ads y las redes sociales, con el fin de promocionar sus programas y servicios. Estas plataformas ofrecen herramientas de segmentación de audiencia avanzadas que permiten a las instituciones educativas dirigirse a estudiantes específicos en función de su ubicación, edad, intereses y otros factores demográficos.

La publicidad en línea puede ser particularmente efectiva para las instituciones educativas que ofrecen programas en línea o a distancia. Al utilizar plataformas publicitarias en línea, las IES pueden llegar a estudiantes potenciales en todo el mundo. Cabe añadir que es crucial que las IES realicen un seguimiento del rendimiento de sus campañas publicitarias en línea y ajusten sus estrategias en consecuencia.

3. Uso de las redes sociales

Las redes sociales, como Facebook, Twitter e Instagram, son herramientas poderosas para las instituciones educativas. Las redes sociales pueden usarse para publicar contenido educativo, promocionar eventos y programas, y comunicarse con estudiantes potenciales.

Las instituciones educativas deben asegurarse de tener perfiles en las principales redes sociales y utilizarlas de manera efectiva. Esto incluye publicar contenido regularmente, interactuar con los seguidores y emplear herramientas de publicidad en línea para llegar a una audiencia más amplia.

Es importante que las instituciones educativas adapten su estrategia de redes sociales a su audiencia objetivo. Por ejemplo, una escuela de negocios puede enfocarse en LinkedIn, mientras que una escuela de arte puede enfocarse en Instagram.

4. Marketing por correo electrónico

El marketing por correo electrónico es una herramienta efectiva para las instituciones educativas para comunicarse con estudiantes actuales y potenciales. Las instituciones educativas pueden usar el correo electrónico para enviar actualizaciones sobre programas y eventos, promociones especiales y contenido educativo.

Es relevante que las instituciones educativas adapten sus correos electrónicos a su audiencia objetivo y segmenten su lista de correo electrónico en función de los intereses de los prospectos de estudiantes.

Como vemos, el marketing digital para instituciones educativas puede ser muy flexible y brinda grandes beneficios a las universidades cuando se cuenta con un aliado experto que pueda potenciar estas herramientas digitales. Scala Learning es un aliado ideal a la hora de potenciar los programas de educación virtual. 

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Natalia Hernández Cortés 
Equipo editorial de Scala Learning

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